2010年代のノスタルジアに対するZ世代の渇望は、Tumblrに新たな生命のリースを与えています

ハイテクビリオネアのイーロンマスクが 2022年4月にTwitterを買収、多くのTwitterユーザーが脅迫 アカウントをシャットダウンする オンラインで他の場所に移行します。

Tumblr – 2007年に立ち上げられ、長い間 社会正義の原因 そして急成長するファン文化–1つの候補になりました。

しかし、Tumblrへの移行を提案している多くのTwitterユーザーはそれらのようでした ほんの数年前にサイトを放棄した人。

2018年、Tumblrのコンテンツは性的に露骨であると見なされました–または NSFW – 禁止された。 物議を醸す政策は、 大量流出 サイトから、いわゆる Tumblrの黙示録。

両方として コミュニケーション研究者 Tumblrの初期のユーザーである私は、インターネット文化におけるこのサイトのユニークな場所を考えてきました。 そして、NSFWの禁止後の数年間、私は多くの人がTumblrをプラットフォームとして理解しようとしているのを見てきました the カスプ の a 戻ってくる またはの痕跡 a 過ぎ去った 時代。

それでも、FacebookやSnapchatなどのソーシャルメディアプラットフォームに長い間影を落としているTumblrは、それが何であるか、そして何である可能性があるかについての簡単な答えに抵抗し続けています。

「青い地獄」から手桶の中の地獄へ

Tumblrは創業以来、女性、クィアフォーク、若者、社会から取り残されたコミュニティのカウンターカルチャーのハブとしての役割を果たしてきました。 同時に、再発するバグや機能の問題などの問題に長い間取り組んできました。 いじめ、 ヘイトスピーチ、 と 自傷行為の栄光、一部のユーザーを「青い地獄のサイト」と呼ぶように導きます。

それにもかかわらず、Tumblrはアート、ファンダム、ミーム、社会批評の本拠地であり続けています。 これは、メインのユーザーインターフェイスの柔軟性に一部起因しています。 個別のブログとリアルタイムフィードの両方で、元のブログと 再ブログ 書かれた投稿からビデオに至るまでのメディア。 たとえば、ユーザーがオンラインで自分自身をどのように提示するかをより細かく制御できます。 仮名 リラックスしたコンテンツのモデレーション–Tumblrは クリエイティブな表現。

このアプローチは、 爆発的な成長、で頂点に達した 2013年と2014年 Tumblrが主張したとき ユーザーはFacebookやTwitterよりもサイトに多くの時間を費やしました。

そのような開放性はまた、Tumblrのアイデンティティのコア部分となったNSFWコンテンツの上昇を促進しました。 ユーザーベースにとって、性別やセクシュアリティのクィア、フェミニスト、代替表現へのアクセスは有意義であり、LGBTQ+の若者などの脆弱なグループの自己探求とコミュニティ構築につながりました。 そして、独自のNSFWコンテンツを作成した人のために、Tumblrの寛大さ 意味 所得。

NSFWコンテンツの採用– ソーシャルメディアプラットフォームでは珍しい –かつてTumblrを「ポルノのための優れたプラットフォーム。」

2013年に、 YahooがTumblrを買収した後、プラットフォームがコンテンツポリシーを強化することが懸念されました。 しかし、YahooのCEO、マリッサ・メイヤーはTumblrユーザーに約束した その少しは変わるだろう。

ただし、その後のイベントはTumblrを変革します。

まず、2017年に ベライゾンコミュニケーションズがYahooを買収。 その年の後半、 Karpは会社を辞めました。 その後、2018年の初めに、連邦法は FOSTA-SESTA これにより、ベライゾンのようなウェブサイト運営者は、プラットフォーム上で行われた性的人身売買やセックスワークの責任を負うことになりました。 その11月、Apple Store Tumblrアプリを削除しました 児童の性的虐待に関する資料がサイトで見つかった後。 数週間後、Tumblrは2018年12月17日に発効したNSFWコンテンツの禁止を発表しました。

しかし、その同じ月、 Voxが報告しました NSFWの禁止はAppleStoreの論争のかなり前に進行中であったこと。 目的：より多くの広告を販売すること。

Tumblrのさまざまな親会社は長い間プラットフォームの収益化を試みてきました 従来の広告に歴史的に抵抗する。 禁止はポルノと一緒に宣伝することを躊躇する企業を引き付ける方法になりました。

この動きは、ベライゾンが子供たちを保護するための十字軍としてその利益の動機を再パッケージ化していると主張した多くのTumblrユーザーには透過的でした。

私はどのように研究しました、NSFWの禁止に応じて、抵抗のポケットが出現しました。 ボイコット と 請願 批評を傷つけ、 ミーム。 このポリシーは、基本的に、プラットフォームの所有者とユーザーの間のより深い権力闘争の戦場でした。

両者がプラットフォームをどのように想定していたかの間の断絶は、最終的に相互に破壊的なものになりました。 Tumblrのユーザー文化は取り返しのつかないほどのダメージを受けましたが、企業側も苦しみ、 サイトトラフィックの大幅な減少。 2019年、VerizonはTumblrをWordPressの所有者であるAutomaticに300万米ドルで売却しました– Yahooが支払った11億ドルのほんの一部。

終わりか新しい始まりか？

その間 サイトポリシーをめぐる衝突 今日まで続く、Tumblrの復活の可能性についての話を見始めました。

マスクのツイッター発表の前でさえ、プラットフォームは公共の関心と関連性を取り戻すことに進歩を遂げているようでした。

周りに誇大宣伝がありました ドラキュラデイリーニュースレター、 どれの Tumblrに浸透 2022年5月。「ユーフォリア” と “継承」もサイトで栄えています。 そしてミーム文化では、「Tumblrのユーモア」–乾いた、不条理で自堕落なウィットに代表される– 循環する 広く オンライン。

しかし、Tumblrの「復活」は主に依存しているようです 懐かしさの中にある若者文化 2010年代初頭。 何と呼ばれている Tumblrcore –特定のメディアテイスト、インターネットエクスペリエンス、ソフトグランジスタイルを備えた2010年代のサブカルチャーは、最近トレンドに加わったものです。 その新たな人気は今年初めに確認されました ヴォーグの報道 「2014TumblrGirlaesthetic」の

Tumblr、それでは、 廃止されたビデオ共有プラットフォームVine、タッチポイントになりました 若い人たちのために インターネットで育ち、その文化的歴史と感情的なつながりを持っている人。 のような企業として Facebookの闘争 Z世代の人口統計により、Tumblrは、魅力的な「ヴィンテージ」の代替品として登場しました。 使い捨てカメラの復活 若い人たちの間で。

TikTokの障害

しかし、これらの再生のきらめきと並んで、Tumblrは2つの重要な障害に直面しています。

1つ目はTikTokの上昇です。 でも NSFWコンテンツの禁止、TikTokはTumblrの文化的特徴の多くをインポートしました–周りの談話から セクシュアリティ と 社会正義 のプロモーションに 食欲不振症のコンテンツ と いじめ。 TikTokがオンラインの若者文化の心臓部であるため、Tumblrはさらにその限界に追いやられています。

2つ目はTumblr自体です。 サイトのトラフィックを増やすために戦っている間 ユーザーを遠ざけることなく広告収入を得る、NSFWの禁止は、復讐心のように、Tumblrに出没し続けています。 への応答を見るだけでよい Tumblrの ツイート マスクの買収発表を受けて。 かつて賞賛されたコミュニティの価値観の喪失を表すために、禁止は多くの人にとって、壊れたものの象徴になりました 社会契約 ユーザーと所有権の間。

そして、矛盾した力がTumblrの地位を形作っています。 一方では、Tumblrの記憶は、大衆文化の中でそれを生かし続けています。 同時に、この記憶の裏腹、つまり未解決の過ちや恨みによって消費された部分は、真のルネッサンスにつながる可能性のある成長をすぐに止めているようです。

プラットフォームの「生」と「死」を超えて

Tumblrの独特のケースは、プラットフォームを死んだ、死にかけている、または生きているものとして分類することがいかに制限されるかを示しています。 このようなフレームは、「成長」が生命を意味し、「停滞」が死を示すという資本主義の論理に従って機能することがよくあります。

急増と停滞の中間に位置するTumblrは、プラットフォームが単なる利益重視のビジネスではなく、独自のリズムとサイクルを備えた場所を集めていることを思い出させる役割を果たします。 それらはまた、集合的な想像力を移動する際に、さまざまな形や機能をとる文化的人工物でもあります。

中間に注意を払うと、ユーザー、プラットフォーム、および所有者の間のより複雑な関係が明らかになります。 ここにソーシャルメディアユーザーの知識が展示されています。 プラットフォームの所有者は一方的な力と制御を行使しますが、ユーザーは脱出や移行を含む抵抗戦術の武器をますます備えています。 この束縛されていないユーザー（デジタルライフに遊牧的なアプローチをとるユーザー）の台頭は、デジタル仲介者に予期しない脅威をもたらす可能性があります。

Tumblrはその好例です。 それでも、その存在の新しい段階では、それはコミュニケーション、文化、そして笑いのための活気に満ちた空間のままです。 代わりに、余白にあるその家は、大きいほど良いという信念から解放されたインターネットを想像するように私たちを駆り立てるべきです。

この記事 ジャンナ・シベール、博士号コミュニケーションの候補者、 ペンシルバニア大学、から再発行されます 会話 クリエイティブコモンズライセンスの下で。 読む 原著。