小林製薬は「のどぬ～るスプレー」「熱さまシート」「サカムケア」など、絶妙なネーミングを連発し、ネーミングの天才と呼ばれる。同社は昨年、耳を温めるタイプの快眠グッズを発売。前例のない商品の開発とネーミング決定の過程をマーケティングライターの牛窪恵さんが聞いた――。 世界13カ国で最も…
小林製薬は「のどぬ～るスプレー」「熱さまシート」「サカムケア」など、絶妙なネーミングを連発し、ネーミングの天才と呼ばれる。同社は昨年、耳を温めるタイプの快眠グッズを発売。前例のない商品の開発とネーミング決定の過程をマーケティングライターの牛窪恵さんが聞いた――。 世界13カ国で最も…