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筆者はこれまで日系の消費財企業を中心に、ブランド戦略をテーマにしたプロジェクトを手掛けてきた。ブランドは消費者の購買に直結する一方、右脳的／クリエイティブ領域といったイメージを持たれることが多い。 そのため、社内でも議論が進まなかったり、広告代理店に任せきりだったりという状況も散…