メタは、最初の収益損失から回復するためにリールとメタバースに目を向けます

2007年に公開されて以来初めて、Meta（別名Facebook） 報告 四半期収益は前年比で減少しています。 同社の収益は288.2億ドルで、 290.7億ドル 2021年の第2四半期に。

さらに悪いことに、第3四半期の成長率はさらに低下し、260〜285億ドルの範囲になると予測しています。

誰のせいですか？

メタはこれを、第2四半期を通じて経験した「弱い広告需要環境の継続」に起因すると考えており、「マクロ経済の不確実性が拡大している」と考えています。

で Facebookの投稿、マーク・ザッカーバーグも非難した Appleの最新のアンチトラッキング機能 iOSの場合、Metaのソーシャルプラットフォームがユーザーをサードパーティの広告やコンテンツに接続することを困難にします。

ザッカーバーグの3段階の回復スキーム

ザッカーバーグ氏は、景気後退のサイクルがいつまで続くかを予測することはできないと述べたが、状況は「1年前よりも悪化しているようだ」と信じている。

そしてもちろん、彼はその日を救うための英雄的な計画を持っています。

1.発砲し続ける

6月、ザッカーバーグ 言った 毎週の従業員Q＆Aセッションで、雇用凍結が進行中であることを示す労働者は、目標を達成できないスタッフを排除するために、より積極的な業績管理を宣言しました。

「現実的には、会社にはここにいるべきではない人がたくさんいるだろう」と彼は当時言った。

これで、Metaの従業員はさらに厳しい現実に直面する必要があります。 「私たちの計画は、来年にかけて着実に人員の増加を減らすことです。 これはより集中力を必要とする時期であり、より少ないリソースでより多くのことを成し遂げることを期待しています」とCEOは述べています。

2.より多くのリール

ザッカーバーグ氏によると、リールのエンゲージメントは急速に伸びています。 前四半期は、人々がInstagramに費やした時間の20％を占め、今四半期は、InstagramとFacebookの両方で30％増加しました。

彼は、メタのAIを活用したレコメンデーションシステムへの鈍い移行（現在、Facebookのレコメンデーションの15％はAIによって行われている）がさらに改善すると信じています。

リールはフィードやストーリーと同じレートで収益化することはできませんが、成長が速いほど、より多くの収益がもたらされます。

Zuckerbergによると、リールの現金化効率は予想よりも速く成長しており、広告からの年間収益率は10億ドルを超えています。

3.メタバースのオールイン

メタの袖のエースは当然のことながらメタバースです。

「私たちが現在直面している製品とビジネスの制約のいくつかを考えると、これらの（メタバース）プラットフォームを開発することで、時間の経過とともに数兆ドルではないにしても、数千億ドルのロックが解除されることを今ではさらに強く感じています」と彼は述べました。

「これは明らかに今後数年間で非常に費用のかかる作業ですが、私たちの生活のあらゆる部分でメタバースがより重要になるにつれて、これを構築する上で重要な役割を果たしたことを嬉しく思います。 」

この目標の一環として、Metaは引き続きHorizo​​n（ソーシャルメタバースプラットフォーム）を拡張し、今年後半にすべてのプラットフォームで利用可能なWebバージョンをリリースします。

これにより、Horizo​​nを使用する人々の数が「劇的に増加」することが期待されます（アバターをカスタマイズしてドレスアップするのに十分なお金を払うことを願っています）。

この計画は機能しますか？

まあ、言うのは難しいですが、私はそれについて懐疑的にならざるを得ません。

Metaのリールへの焦点は、ユニークな魅力的な機能を導入するための実際の取り組みというよりも、透明なTikTokのリップオフのように見えます。 また、ユーザーにとっては強制的なオプションのようです。

マイク・プルーによると、VPプリンシパルアナリスト Forrester、「Metaは、TikTokと競争するために、本質的にユーザーにリールを強制することに相当するリールを積極的に現金化しようとしています。」

「Instagramでの15秒未満の動画投稿は、リールとして共有されるようになります。 Instagramは、TikTokを模倣し、フィードでリールを強調する新しいフルスクリーンUIもテストしています。 強制的なエンゲージメント戦略は、Z世代をメタのプラットフォームに戻すことはなく、最終的に彼らの脱出を加速させる可能性があります。」

メタバースへのプッシュに関しては、それはバラのベッドではありません。

たとえば、 最近の研究 メタバースが何であるかを理解しているのは16％の人だけであることがわかりました。

最近のForresterのデータによると、メタバースに精通しているオンラインの成人の52％が、メタバースを実行している場合は参加したくないと考えています。

Proulxによると、「現在、消費者はメタバースに懐疑的であり、これにより、MetaがHorizo​​nsプラットフォームのユーザーを短期的に大幅な規模に拡大することははるかに困難になっています。」

メタバースユーザーの数が増えると、最終的には収益の減少が逆転する可能性がありますが、ソーシャルメディアからメタバースへの同社の移行は何らかの形で成果を上げているようです。